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2019年中国玩具市场规模达130亿美元,国产玩具网销“疫”势大增?
发布时间:2020-08-03 来源:全球婴童网 作者:全球婴童网 浏览次数:4023次

       “目前中国玩具出口金额降幅逐步收窄,而疫情期间玩具网销不仅没下降反而增长迅速。”广东省玩具协会会长李卓明30日受访时表示,预计未来玩具网销的占比会进一步提高。此外,对于疫情发生后中国玩具制造业向东南亚迁移的言论,他认为“强大的产业链配套”等4大优势将促使中国玩具业升级转型,“中国玩具制造大国地位20年不会改变”。
  广东玩具出口份额占全国70%
  「广东玩具出口去年超215亿美元,占全国份额近70%。」李卓明透露,今年初疫情对玩具产业有一定的冲击,但4月起内地玩具销售率先显现回暖态势,儿童节前甚至出现销售小高潮。特别是网上销售增长迅速,积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品较为紧俏,譬如京东电商平台一季度销售同比激增55%。
  同时,玩具企业亦发力跨境电商领域。李卓明说:「不但传统跨境电商平台阿里巴巴、亚马逊等的玩具销售大增,新型电商渠道包括Youtube、facebook、抖音、微信等也异军突起,有企业通过网络一分钟就卖出1万套积木。」随着内地疫情稳定好转,今年首个大型国际玩具专业展亦将在深圳揭幕,吸引1300多家展商参与,约1万个新品将首次集中展示。
  对于疫情发生后,一些西方政客鼓吹制造业回归,印度更是在2月把玩具进口关税从20%升至60%,中国玩具制造业向东南亚国家迁移的言论又甚嚣尘上,李卓明回应指出:「中国玩具产业历经几十年的发展,积累了雄厚的优势,主要体现4个方面。首先,是强大的产业链配套,从原材料到配件到成品都能在内地一站式解决。中国发达的陆海空运输网络,和稳定的政治经济环境都为其提供了保障。」
  四大优势促国产玩具升级转型
  「同时,中国产业工人素质高,劳动生产率极高。」李卓明说:「第三是生产工艺技术先进,特别是广东玩具企业的生产技术已处于世界领先地位,先进的数控机床如CNC数码加工中心、激光快速成型机、雕刻机已被大中型企业广泛应用,行业的自动化生产程度不断提高。第四是中国玩具工厂的管理科学且细致、制度严格。前些年,孩之宝、美泰、迪士尼等国际品牌企业曾将部分订单转到越南等东南亚国家,但由于品控和生产技术问题,最终不少产品只能流回到中国生产。」
  「这些优势将促使中国玩具业能进一步升级转型,突破以代工生产为主的限制,发展成为复合型现代化玩具制造业。」李卓明认为,其他国家想在短期内替代中国绝非易事,中国玩具制造大国地位20年不会改变。
  另据,NPD恩帛源中国于近日发布了2019年全球玩具市场报告,2019年全球玩具市场规模大约为910亿美元,自2014年起计算的五年期间年复合增长达到了2.7%,全球儿童(0-9岁)在玩具上的年平均花费更是达到了56美元。
  亚洲录得单位数正增长,在不同的区域,北美、拉美、大洋洲和欧洲与2018年相比持平或是录得了负增长,而亚洲和非洲则是录得了单位数的正增长,这表明在2019年全球玩具的增长动力几乎完全来自于亚洲和非洲等发展中国家。发展中国家在2019年贡献了全球三分之一的销售额,占据了过去5年超过55%的增长。未来全球玩具品牌需要将目光更加聚焦于发展中国家,并且从发展中国家的市场增长中获益。
  中国玩具市场规模位居全球第二,2019年中国玩具市场规模达到了130亿美元,为全球玩具市场贡献了将近15%的销售额并且持续保持健康的增长率。中国玩具的市场规模目前居于全球第二,是日韩、欧洲等国家市场的数倍,并仍表现出很大的潜力。目前中国儿童在玩具产品上的花费仅为美国的七分之一、日本的六分之一以及英国的五分之一,随着中国经济的不断发展,人均收入的不断增长,同时少子化也使得家长在孩子身上的投入不断增加,未来中国的人均玩具花费有望进一步得到提升,这将是未来中国玩具市场增长的重要动力之一。

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